Čo je SEO?

SEO je skratka anglického Search Engine Optimization, čo v preklade znamená optimalizácia pre vyhľadávače. Výraz Optimization sa mnohokrát nesprávne zamieňa za Optimalization - slovo, ktoré v angličtine neexistuje. V anglickej angličtine sa ešte používa výraz Optimisation.

Optimalizáciou pre vyhľadávače sa snažíme vytvoriť, upraviť, doplniť a následne propagovať web stránky k lepším umiestneniam v neplatených výsledkoch hľadania vyhľadávačov (vo fulltextovom vyhľadávaní) na kľúčové slová, ktoré sú relevantné pre danú stránku. Tým sa zvyšuje návštevnosť stránok a zároveň konverzný pomer, tj. percento návštevníkov, ktorí prevedú na stránke to, čo je jej cieľom (objednajú si produkt, vyplnia dotazník, kliknú na reklamu, alebo niečo iné).

Internetový marketing a reklama, SEM, SEO

Optimalizácia pre vyhľadávače je súčasťou širšej časti internetového marketingu, tzv. marketingu vo vyhľadávačoch, ktorá sa označuje anglickou skratkou SEM (Search Engine Marketing). Okrem optimalizácie pre vyhľadávače, SEM zahrňuje platené reklamy vo vyhľadávaní - PPC (Pay Per Click), kde sa náklady na reklamu dajú jednoznačne spočítať formulkou: cena za preklik x počet preklikov. Ide o systémy ako Google AdWords, Yahoo Sponsored Search alebo český Sklik.

Nasledovná schéma dáva ucelený obraz o tom, kam SEO v marketingovej stratégii firmy patrí:

Marketing –> Internetový marketing –> Internetová reklama –> SEM –> SEO

Existuje však niekoľko oborov, v ktorých sa celý marketing prispôsobuje požiadavkám SEO. V porovnaní s inými druhmi reklamy má optimalizácia pre vyhľadávače niekoľko konkurenčných výhod:

  • maximálne cielenie - oslovujete iba tých ľudí, ktorí majú o vašu oblasť záujem,
  • prirodzenosť - ľudia veria prirodzeným výsledkom fulltextového vyhľadávania viac ako plateným,
  • nízke náklady - neplatíte za každého nového zákazníka, platíte len celkovo za optimalizáciu.

…čo SEO nie je…

Optimalizácia pre vyhľadávače nie je súbor trikov, ktoré na web stránkach niekto prevedie a zákazníci sa budú ihneď hrnúť. Je to dlho trvajúci proces úprav a ťažkej kampane v prospech www stránok. Neradno dôverovať nikomu, kto vraj garantuje prvú pozíciu vo vyhľadávaní, pretože vraj pozná nejaké triky, alebo nebodaj celý algoritmus niektorého vyhľadávača.

Nikto vám nemôže garantovať prvú pozíciu, ani Google samotný!