Pokročilé SEO - optimalizácia pre vyhľadávače II.

Charakteristika

Kurz Pokročilé SEO - optimalizácia pre vyhľadávače II. je určený predovšetkým pre správcov a majiteľov väčších web stránok alebo SEO konzultantov, ktorí už s optimalizáciou stránok majú aspoň základné skúsenosti. Dôraz sa kladie predovšetkým na praktické SEO problémy, ale zároveň sa kurz snaží účastníkov oboznámiť aj s teoretickými základmi príbuzných odvetví, a to s použiteľnosťou a prístupnosťou web stránok. Nemalá časť kurzu je venovaná riešeniu konkrétnych problémov webových stránok účastníkov - Workshop. Pre aktívne chápanie prednášky je vhodné mať znalosti v rozsahu základného SEO kurzu.

Priebeh

SEO vo všeobecnosti

  • Definícia SEO – optimalizácia pre vyhľadávače vs. optimalizácia pre hľadajúcich ľudí, ciele SEO
  • SEO v celkovom marketingu firmy - SEO vs. PPC, SEO plán, prieskum dopytu vo vyhľadávačoch, medzera na trhu, analýza konkurencie, počítanie ROI, in-house SEO vs. outsourcing
  • SEO a prístupnosť – čo je a prečo je dôležitá, validita, prístupný javascript (odkazy, skrývanie textu, apod.), flash (obrázková alternatíva, html alternatíva, atď.), frame a iframe, ďalšie základy prístupnosti
  • SEO a použiteľnosť – prečo je použiteľnosť dôležitá, 404 Page Not Found (vlastné chybové hlášky 404, mäkké vs. tvrdé 404-ky), výpadky servera, ďalšie vybrané pravidlá použiteľnosti

Onpage optimalizácia stránok

  • Kľúčové slová – nájdenie kľúčových slov, rozbor kľúčových slov, testovanie vopred pomocou Google Adwords, testovanie počas optimalizácie
  • URL - kanonické URL, SEF URL, zmena URL, štruktúra URL, najčastejšie chyby
  • Title - tvorba title-ov na základe rozboru kľúčových slov
  • Meta značky – meta description vs. časť textu z obsahu (tzv. snippet) vs. iné zdroje popisov, meta robots a hodnoty noindex, nofollow, nocache, noodp, noydir a ďalšie
  • Nadpisy – dôležitosť header tagov, H1 vs. title, nie spam, čo je a čo nie je nadpisom, ako riešiť obrázkové nadpisy
  • Obrázky a videá – alt atribút, long desc atribút, názvy súborov, okolitý text, ako zabezpečiť indexovanie, video ako nástroj k zvyšovaniu odkazového potenciálu, prepis videa, komentáre a iný obsah k videu
  • Obsah – SEO copywriting, duplicity, možnosti využitia UGC
  • Štruktúra – kategórie, tagy, vyhľadávanie, preodkazovanie, html mapa stránok

Offpage faktory

  • Indexovanie – rýchlosť indexovania a reindexovania, sandbox efekt, supplemental index, deep index, sitemap.xml, meta robots vs. robots.txt
  • Odkazová/Citačná analýza – určovanie dôležitosti stránok na základe faktorov ako: PageRank, TrustRank, S-Rank, WebRank, MozRank, MozTrust, apod.
  • Relevantnosť stránky – priame a nepriame výhody, odhaľovanie spamu, odkazovanie smerom von, LSI a podobné algoritmy
  • Tvar odkazu – riadená rôznorodosť anchor textu (taktiky na prirodzené ovplyvňovanie textu odkazu), presná fráza vs. širší kontext, alt atribút pri obrázkových odkazoch
  • Umiestnenie odkazu – odhaľovanie spamu, bloková analýza, okolitý text, sitewide odkazy
  • Ako ohodnotiť odkaz - ako priradiť cenu k odkazu, ako testovať výhodnosť odkazu (ROI)

Získavanie spätných odkazov

  • Získavanie spätných odkazov – vývoj spätných odkazov v čase a ďalšie znaky odkazového profilu, možnosti
  • Registrácia do katalógov – minulosť?, výber správnych katalógov, autoritatívne a odborové katalógy na Slovensku
  • Výmena odkazov – minulosť?, prirodzené recipročné odkazy, nie odkazové farmy, 3-way a X-way výmena odkazov, footer plný odkazov, ako správne vymieňať
  • Kupovanie odkazov – zakázaná metóda?, kupovanie správnych odkazov, testovanie ich výhodnosti
  • Linkbaiting - kde hľadať nápady, ako službu/obsah spustiť, widgetbaiting a iné možnosti zdieľania obsahu, príklady
  • Prirodzený linkbuilding – využitie rozboru kľúčových slov, zverejňovať know-how?, oslovovanie potencionálnych odkazovateľov (emailom, sociálnymi sieťami), diskusie (blogy, fóra), RSS
  • Sociálne siete – princípy používania Twitter-a, Facebook fan stránky, Facebook skupiny, využitie pre SEO
  • Social bookmarking – služby ako Vybrali.sme.sk, hodnotenie článkov, dôveryhodný používateľ

Analýza, kontrola a nástroje

  • Google Analytics – pokročilé nastavenia, určenie efektívnych kľúčových slov, určenie ušlých príležitostí, hodnotenie úspešnosti SEO alebo iných internetových kampaní
  • SEO nástroje – Google Adwords Keyword Tool vs. Wordtracker, Google toolbar vs. mozBar vs. Yahoo toolbar, Web Developer Toolbar, Majestic SEO vs. Linkscape a ďalšie

Modelové situácie

  • Duplicita – riešenia vnútornej a vonkajšej duplicity
  • Zrušenie alebo presun webu/stránky – 404 vs. 301 redirect
  • Prepad vo výsledkoch – ako zistiť, či je to penalizácia a čo robiť
  • Taktika viacerých webov – veľké weby, minisites a microsites
  • Weby s jazykovými mutáciami – subdomény alebo adresáre?
  • PageRank sculpting – nofollow alebo konsolidácia obsahu?
  • Zákaz indexovania – rozdiely medzi nofollow, meta robots, robots.txt
  • Affilliate marketing – ako spustiť affilliate s osohom pre SEO
  • Flash – SEO pre flashové stránky
  • Povolené techniky skrývania textu – prístupný javascript, skrývanie textu pod obrázok
  • Black hat a grey hat SEO – čo je spam a čo je penalizácia, keyword spamming, techniky skrývania obsahu, doorway stránky, cloaking, klamlivé presmerovanie, kradnutý obsah, komentárový spam a ďalšie

Workshop

  • Rozbor kľúčových slov
  • Najväčšie problémy webu
  • Rozbor spätných odkazov konkurencie
  • Návrh stratégie získavania spätných odkazov
  • Voľná diskusia – otázky a odpovede

Výsledok

Po absolvovaní školenia budú mať účastníci nielen pokročilé znalosti o SEO, ale budú veľmi dobre rozumieť tomu, prečo sú jednotlivé techniky dôležité a z čoho vyplývajú (prístupnosť a použiteľnosť). Tieto vedomosti im jednak umožnia robiť SEO na profesionálnej úrovni a zároveň predvídať trendy v tomto neustále sa vyvíjajúcom obore.

Účastníci si zoberú domov

  • Znalosti
  • Prednášku v PDF formáte
  • SEO odporúčania od Googlu
  • Zdroje pre online nástroje
  • Zdroje pre ďalšie čítanie a vzdelávanie – slovenské, české a anglické zdroje o SEO, použiteľnosti, prístupnosti, bezpečnosti webových aplikácií a všeobecne o internetovom marketingu

Cena

Cenník
Školenie Doba trvania Cena
Základy SEO - optimalizácia pre vyhľadávače I. 1 deň (9:00-15:00) 120,-EUR + 19% DPH
Pokročilé SEO - optimalizácia pre vyhľadávače II. 1 deň (9:00-15:00) 140,-EUR + 19% DPH
SEO balík Profesionál (Základy + Pokročilé SEO) 2 dni (2 x 9:00-15:00) 230,-EUR + 19% DPH

Záujem o prihlásenie

Prihlásiť sa môžete na stránke kurzu školiaceho strediska IT Learning Slovakia.

Referencie

Marián Madara, DOXXbet.com

Kurz “SEO balík Profesionál” nám pomohol zorientovať sa v širokej škále faktorov ovplyvňujúcich umiestňovanie odkazov na web stránky medzi výsledkami vyhľadávania, zároveň ponúkol návod a zaujímavé tipy na to ako web stránky optimalizovať tak aby sa z internetových vyhľadávačov dalo vyťažiť čo najviac relevantných návštevníkov webových stránok našej spoločnosti. Správne optimalizované web stránky ušetria finančné prostriedky spoločnosti ktoré by sme museli vynaložiť na akvizíciu nových klientov inými kanálmi. Navyše, efekt zo správnej optimalizácie webových stránok je dlhodobý.